Una marca de café de origen huila, que sueña con posicionar la región en Colombia y el mundo.
Las Golondrinas Café es un emprendimiento que se dedica a la producción de café especial desde una de las regiones más cafeteras del país pero que no es reconocida por esta característica.
La misión de esta marca es dar a conocer al país y al mundo la región del Huila, como uno de los principales productores de café especial, construyendo tiendas físicas donde las personas puedan pasar a consumir café de calidad y comprar diferentes productos de la región, teniendo en su portafolio de servicios una variedad de café especiales y snacks autóctonos de la región.
No es solo diseñar un símbolo.
El desarrollo de este logo debía cumplir con una serie de pedidos por parte de mi clienta, incluir la golondrina en su construcción ya que su significado conectaba con su personalidad y por ello el nombre de la marca.
Al ser una marca que no solo se dedicaría a vender café, si no snack y otros productos comestibles de la región, el símbolo de la marca no podía quedarse en la representación de un grano de café o evocarlo en un 100%, esto porque limitaba a que todos sus productos tuviesen sabor o aroma a café y podría crear confusiones por parte de los consumidores al ver un logo de café en un producto que no tuviera este sabor o aroma.
Las Golondrinas Café, se dirige a un publico conocedor del buen café y que se pueden permitir consumir productos de alta calidad y por ende poder costearlo, para ello la marca debería ser percibida como un producto de gama media alta.
Mi estrategia siempre será: *Tu marca Debe verse diferente*.
Teniendo toda esta información presente y estudiando los diferentes competidores directos y aspiracionales, era claro que la tipología de la marca debía diferenciarse de lo que ya existía, sus competidores usan marcas tipográficas (logotipos) lo que me daba estratégicamente la opción para desarrollar un (monograma) que diferenciara a las golondrinas café, dentro del sector y además que le diera una percepción por parte de los clientes, como una marca que ofrece productos y servicios de calidad.
Los conceptos que elegí para el desarrollo del símbolo, fue la representación geométrica con base de líneas la ilustración minimalista de una golondrina posada sobre una rama de café, esta propuesta hace que el monograma se vea moderno, sofisticado y elegante, conectando con la percepción que deseamos tenga el público al que se dirige la marca.
Este monograma tiene un peso visual fuerte y permite ser utilizado en áreas reducidas donde el texto no sea legible y por consiguiente no se debería incluir, convirtiéndolo en una marca responsiva de fácil adaptación a diferentes medios visuales.
Después de investigar sobre la región decidí basarme en elementos naturales más representativos de la producción del café, suelos, terreno, sembrado, etc., estos fueron los elementos que inspiraron la selección de los tonos principales de la marca..
Para los colores de marca, realicé un estudio de sus competidores, buscar la manera de resaltar en sector, además los tonos debían conectar con la sensación de calidad que la marca desea presentar a su público.
